Aunque hay veces que el nombre de un proyecto nace por sí mismo, aplicar una que otra modificación y recomendaciones de construcción de una marca, potencializa su funcionamiento.

Las tortugas fueron mi salvación en una de las peores etapas de mi vida. De alguna manera las conocía, nadé con ellas en Akumal, y las ví algunas veces buceando, pero… trabajar como voluntaria del Campamento Tortuguero Palmarito me cambió.

Recorrer Playa Delfín de noche, acompañada de Harley, buscándolas para proteger sus nidos, esperándolas, usando la luz roja, verlas buscar el lugar adecuado para desovar, es magia pura.

Allison, la directora del campamento que ha salvaguardado y liberado más de 550,000 tortugas de tres especies distintas en la playa que las vio crecer, me inspiró a crea mi propio parque de diversiones

¿Sabías que las tortugas regresan a la misma playa en la que nacieron para desovar los huevos de sus futuras crías?

Ellas viajan a casa después de viajar por ahí durante 20 años, y cuando están listas en su edad reproductiva vuelven a casa, eso es para mi Ruta Tuga, una ruta para volver a casa, un viaje a casa para renacer.

Respecto al proceso de Naming.

Se trabaja una lluvia de ideas sobre el brief de la marca y posterior a su se descartan, modifican y/o suman nuevas opciones, buscando conseguir el objetivo de la marca.

En el caso de Ruta Tuga, este proceso, se creo de forma intuitiva, siempre se supo que la tortuga era el elemento, había que encontrar la manera de contarlo para darle sentido.

Hice búsquedas de palabras, probé distintos nombres en bocetos gráficos, en algunos idiomas y lenguas como el maya: “Tuta Aak”; boceté distintos acomodos y colores.

En un proceso de creación, muchas veces debes desprenderte de tus ideas para poder crear una verdadera conexión con las usuarias y crear un verdadero puente de comunicación. Definir un nombre auténtico y con significado siempre será un plus para tu marca.

#harleyaz observando a una tortuga laúd –Dermochelys coriacea-, volver al mar.

Playa Delfín, Oaxaca, México. 2021